网红营销Brief: 4大要点带你搞定网红营销Brief

做海外网红营销必不可少的一个环节就是写网红营销Brief（合作需求），告诉红人拍摄的具体内容是什么，需要重点突出产品什么卖点，有哪些注意事项等等。
一份好的网红营销Brief能极大提升合作效率，避免细节问题反复沟通，耽误产品推广进度。而一份糟糕的Brief不仅会让自己被老板嫌弃，被同事嫌弃，甚至还会被红人嫌弃…

那么好的Brief要包含哪些内容呢？

主要包含4大项，13小项。

一、产品信息

既然要推广产品，当然要告诉红人我们要推什么产品。

1、产品名称
不必赘述，比如逃命牌跑鞋

2、产品卖点
突出1条核心卖点，不要嫌少，消费者的脑子装不下那么多东西，反复提及1个卖点胜过千言万语。辅之以3-5条常规卖点，让红人简略介绍即可。

3、品牌信息
告诉红人你的品牌历史、调性、使命愿景等，能让红人对品牌的认识更加立体，万一臭味相投，兴许能给个折扣优惠。

二、推广计划

1、推广目的
品牌宣传/曝光、新品引流、官号增粉、提升销售转化等。这里同样不能贪多求全，一次推广实现一个目的即可。
明确了推广目的，红人才能有的放矢，根据目的产出视频内容。比如推广目的是重转化，那么红人就不会花费很多篇幅在品牌故事上，会重点介绍产品性能。

2、投放平台
海外主流的社媒平台有YouTube、TikTok和Instagram，类似国内的B站、抖音和微博。如果红人在多个社媒平台都有账号，那么就需要明确在哪个平台做投放。

3、内容形式/交付物
不同平台有不同的内容形式，比如YouTube主要是做5分钟以上的长视频，那么就要明确是做全片还是植入。Instagram既有图片也有视频，那就要明确是做Post、Reels、Story还是Live。TikTok则主要是1分钟以内的短视频。（我们会单独出一期介绍不同平台的内容形式）

4、内容时长
如果是做视频内容，就要写明视频时长，毕竟时长不同，红人的价格也不同。

5、上线时间
根据产品推广节奏来确定截止时间，最好约定初稿提交时间、终稿提交时间等，保证作品能按时交付。
要注意的是发达国家的各种社会福利很多，红人动不动会休假，影响推广进度，需提前和红人沟通近期是否有休假计划。

三、作品内容

1、拍摄要求
比如在氛围方面，美妆产品，场景要营造出精致、温馨的感觉，拍摄数码产品，要营造出科技、酷炫的感觉。
在表现形式方面，是拍摄产品开箱视频，还是深度使用视频。
其他方面，比如光线要充足，画面要清晰，吐字清晰、节奏适中等。
当然，不可限制过多，要留有空间让红人自由发挥，因为红人本身有自己的风格调性，且要顾及粉丝的感受，不能恰太硬的饭。

2、重点内容
根据产品卖点决定突出什么内容，比如手机有的要重点突出拍照性能，有点则要突出续航能力。至于如何突出，需要发挥红人的创意。

3、不得出现的内容
这个也需要在Brief中明确，避免返工。比如视频中不得出现竞品，不得夸大本产品的缺陷，母婴产品中不得出现烟酒的画面等等。

4、标题描述
视频标题是很重要的品牌露出区域，可以让红人在标题描述中添加产品名称、话题、折扣链接、折扣码等信息，消费者在搜索产品时就可以看到此条视频。

四、作品数据

告知红人我们重点关注哪些指标，包括播放量、评论数、点赞数、链接跳转率、话题热度等。比如我们想收集用户反馈，就需要让红人引导粉丝多进行评论互动。

好了，以上就是网红营销Brief需要囊括的重要内容，希望对大家有帮助。

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