目前，海外网红营销已经成为许多出海品牌快速获得流量，增加品牌曝光的一种常见的推广方式。不论是美妆品牌完美日记、3C类品牌Anker等知名品牌，还是更多中小品牌，都与海外网红展开了合作。
但是部分品牌可能会有这样的疑问：为什么竞品的网红营销效果这么好，我也花了钱，效果却一般般呢？问题到底出在哪里呢？
小虹为大家整理了一些海外网红营销的几个常见误区，各位可以来看下自己检查一下，看看是否有犯以下错误。
01 只关注网红的粉丝数，粉丝数越多越好
粉丝数的确是衡量网红影响力的一个重要指标，但是粉丝数是一个累积的数据，无法反映出网红最近的流量情况和内容质量。
举个例子，有些网红粉丝数几十万，但是最近3个月的视频平均播放量可能就只有几百，粉丝互动率也不高。反之，一些网红虽然粉丝数不高，但是最近几个月的视频播放量却很高，粉丝也非常活跃地评论、点赞。
随着海外社媒平台的发展，网红数量也越来越多，整体来看，不同层级海外网红的数量规模呈金字塔型分布。
而粉丝数上百万的头部网红凭借超高影响力，已经成为各大品牌争取合作的对象，那么，对于出海品牌来说，粉丝数不多，影响力也不如头部网红的尾部网红甚至是长尾网红是否也值得合作呢？
实际上，尾部网红也有一定的合作价值。跟粉丝数较多的大网红相比，尾部网红和长尾网红在以下几个方面更有优势：
因此，在选择网红时，应该要综合分析网红的重点数据，才能让推广效果更好。
#1 互动率高
跟拥有几百万粉丝数的头网红相比，尾部网红由于粉丝数相对较少，会更有耐心地回复更多粉丝的评论，与粉丝维持良好的互动，因此互动率也会比较高。
#2 粉丝群体更垂直
相比起头部网红，粉丝数相对比较少的尾部网红的粉丝群体更垂直，通常都对某个领域有一定的兴趣，因此跟尾部网红合作可以更加精准地触达受众。
#3 更容易建立关系
相信很多卖家都有试过联系大网红但是一直都没有收到回复的情况，这是因为这些影响力较大的头部网红平时都会收到很多合作邀约，可选择合作的品牌多，而且也比较挑产品，所以跟这些博主建立合作的难度会比较大。
反观尾部网红，由于他们粉丝数较少，接收到的合作邀约也相对较少，因此当这些网红收到合作邀请时，通常都比较乐意跟品牌合作。
#4 合作成本低
跟尾部网红还有一个好处，就是这些网红价格便宜，合作成本低。实际上，网红营销并不只是大品牌才能采取的营销方式，即便是预算有限的中小品牌也可以进行跟这些网红合作来为品牌获得更多曝光。
相比起头部网红，尾部网红的粉丝互动率高，粉丝群体更垂直，更有意愿和品牌进行合作，而且最重要的是，合作成本低。因此除了跟影响力高的大网红，尾部网红也值得考虑合作。
02 过度干扰网红的内容创作
虽然建议品牌在与网红合作的过程中积极与网红沟通了解情况，但是过多的干扰网红的内容创作同样不可取。
作为内容创作者，网红一般都了解什么样的内容能够更好地吸引受众，并且已经形成了自己的创作风格。如果品牌在这个过程中不考虑网红的内容风格，强行干预网红的创作，网红可能因为没有发挥的空间，导致最终产出的内容质量无法达到预期。
在这里，小虹建议品牌在与网红合作的过程中，能够事先说明对内容的要求以及推广目标，让网红更加清晰地了解品牌的期望，在创作过程中与网红适当沟通，不过多干预，给网红留下一定的发挥空间。
03 推广结束就不再跟红人联系
除了开发网红资源，维护已有的网红资源对品牌来说也非常重要。品牌可能与很多网红都只有一次合作，但是在合作结束后也应该与网红适当保持联系，比如在节日发送祝福，或者给网红送一些小礼物，这些举动都会让网红对这个品牌产生更多好感，在之后品牌再有合作需求的时候，网红也会很乐意再次合作。
04 网红营销初次效果不好就不再尝试
网红营销是一个长期的价值过程，主要的价值在于快速为品牌带来流量和内容的沉淀，因此品牌在做网红营销时需要有耐心。再加上在初次尝试网红营销时，品牌可能无形之中踩了很多坑，这也会对营销效果产生一定的影响，所以如果初次效果不好，建议可以再调整策略，多尝试几次再做判断。
05 直接在其他渠道使用网红的素材
这可能是很多品牌都存在的一个误区：认为与网红合作之后，可以直接在品牌官网等其他渠道直接使用网红的相关素材，但其实这个操作仍需事先获得网红的同意。因为品牌支付给网红的费用一般只是单次推广费用，并不包含使用网红的素材在其他渠道进行推广的费用，而且海外网红版权意识很强，因此品牌在这方面需要多加注意。
这次关于网红营销误区的分享就到这里了，如果各位希望能够更精准快速地找到合适的海外网红，可以考虑使用虹雀KOL。
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